Van bedrijfsfilm tot recruitmentvideo: welk soort contentvideo past bij jouw doel?

Een bedrijfsfilm, een recruitmentvideo en een aftermovie lijken misschien op elkaar, maar ze doen ieder iets anders. Wie dat verschil kent, haalt meer uit een productie en voorkomt een video die mooi oogt maar het doel mist.

De bedrijfsfilm is de kennismaking. Hij vertelt wie je bent, waar je voor staat en wat je onderscheidt, meestal voor de homepage, een pitch of een eerste gesprek met een nieuwe klant. De toon is rustig en representatief, met ruimte voor je verhaal, je mensen en je werkwijze. Een bedrijfsfilm hoeft niet kort te zijn: twee tot drie minuten is normaal, omdat je hier bouwt aan vertrouwen, niet aan een directe actie.

Een promotievideo of commercial werkt anders: kort, scherp en gericht op één boodschap. Deze video zet je in voor een campagne, een productlancering of een actie, vaak met een duidelijke call-to-action aan het eind. Waar de bedrijfsfilm vertrouwen opbouwt, moet een promotievideo in een paar seconden overtuigen, dus elk shot telt.

Een recruitmentvideo verkoopt geen product, maar een werkplek. Het draait om cultuur, sfeer en de mensen die er werken, niet om cijfers of processen. Laat medewerkers zelf aan het woord, toon een echte werkdag en houd het informeel. Deze video staat sterk op de vacaturepagina en op social media, waar potentiële kandidaten toch al scrollen.

Een aftermovie kijkt terug op iets dat al gebeurd is: een event, een lancering, een jubileum. Het doel is tweeledig: deelnemers herbeleven het moment, en niet-deelnemers zien wat ze gemist hebben. Dat maakt een aftermovie ook een verkooptool voor de volgende editie. Tempo en muziek bepalen hier net zoveel als de beelden zelf.

Social content is de kortste vorm: clips van vijftien tot dertig seconden, gemaakt voor Instagram, LinkedIn of TikTok. Deze video's werken het best als je ze niet achteraf knipt uit een langere productie, maar vanaf het begin los filmt met het platform in gedachten. Wat op een groot scherm goed werkt, werkt namelijk niet automatisch verticaal op een telefoon.

Welke video bij jouw doel past, hangt dus af van de vraag die je wilt beantwoorden: wil je vertrouwen wekken, verkopen, werven of terugblikken? SEM denkt vooraf met je mee over die keuze, zodat de productie meteen het juiste format krijgt.